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原创从备受追捧到争议不息,元気森林距离国民饮品还有多远?

时间:2020/07/05  点击量:78

原标题:从备受追捧到争议不息,元気森林距离国民饮品还有多远?

作者 / 速途网 吴佳馨

阿拉善左旗剩冤清洁服务有限公司

“请示你家有元気森林的乳茶吗?”

在便利蜂门店前,别名消耗者尚未进门便向一旁的做事人员急切咨询道。在得到肯定回应后,这名消耗者长舒一口气,感慨了一声“终于买到了”。

如许的场景并不稀奇,自元気森林继燃茶、无糖苏打气泡水后,又推出一款号称“喝不肥”的奶茶饮品乳茶,这款产品很快便上了健身以及减肥博主的解馋零食榜单,并在微博、幼红书等外交平台优势靡。

图片来源:元気森林官方微博

而相比于线上必要预售,并且价格相对较高的情况,能够即买即享福的便利店成为多人打卡的圣地。在此之前,速途网也曾前去711、便利蜂等便利店追求这款产品,能够买到的概率并不高。

于年轻消耗者来说,乳茶背后的品牌:元気森林并不生硬,相逆,它几乎是随处可见。

相比于可口可笑、星巴克相继宣布停息外交媒体广告,元気森林却于这个炎天最先了本身的霸屏之路。商超、便利店、楼宇广告,随处可见元気森林的身影。更有甚者,它还进入了李佳琦、薇娅、罗永浩等著名主播的直播间,进一步为多人所知。

但与愈发远扬的著名度相比,元気森林诞生不过四年,照样一个年轻的品牌。只是在健康、戒糖等风潮下,主打“零糖零脂零卡路里”概念的它很快便受到多人追捧。不论是最初的燃茶,照样随后的气泡水,往往是一经推出便成为那时的爆款。

图片来源:元気森林官方微博

数据表现,2019年618期间,元気森林拿下天猫618购物节水饮品类 TOP1;双十一期间,元気森林全网销量排名第二; 而在上线李佳琦直播间时,元気森林也曾创下15万份乳茶上架即售罄的出售记录。

资本也闻风而逃,去年10月,元気森林完善1.5 亿元的B轮融资,估值达 5.8 亿美元(约相符人民币40亿元)。

在外界望来,元気森林创首人唐彬森是这个爆款品牌背后的功臣。议定多多报道,吾们能够隐晦的晓畅到唐彬森本人的传奇经历。

不论是火爆的《喜悦农场》照样《列王的搏斗》,这些游玩产品的走红,让唐彬森的营销经验不息得到积累。哪怕是从事与游玩几乎异国共同点的新事业,这些经验也能够让他和他的新事业迅速进入多人眼帘,并成为那时的爆款所在。

一方面基于微博、幼红书、B站等外交媒体平台的推广,并在便利店、智能货柜等与消耗者更为挨近的出售渠道进走投放,更有斗鱼直播节、ChinaJoy等大型展会不息强化品牌曝光度;另一方面,在包装设计上别具匠心,不论是方向日式设计的“元気森林”,照样重点强调的“0糖、0脂、0卡路里”等字样,都让消耗者为之心动。

在能够批准的价格线内,享福到健康“喜悦水”,还有能够是你心仪的王一博、魏大勋等明星同款,何笑而不为?

以至于成立至今,元気森林的产品家族不息扩大,从最初的乌龙茶、气泡水到现在的奶茶、能量饮料等,这个诞生不久的新网红品牌,正全力向国民品牌进取。

然而,与受消耗者炎捧相逆的是,元気森林近日以来反复陷入争议,以至于成为国民品牌,常见问题照样是一个永远现在的。

其中,争议最大的莫过于以元気森林为代外的所谓无糖饮料,是否真的对消耗者健康有好。一个能够望见的趋势是,随着戒糖风潮与无糖饮料的不息兴首,对无糖饮料的质疑也随之而来。

越来越多的钻研外明,所谓无糖饮料中含有的人造代糖,更容易引发肥肥和Ⅱ型糖尿病。甚至有消耗者会由于无糖饮料的摄入,而更添放心的投入到奶茶、甜品的怀抱中。以至于吾们望似在健康生活,实际上却拥有了更大的摄入以及更多的投入成本。

在这方面,元気森林似有所感,因此尝试以酸奶产品、健美轻等产品进一步安详本身在用户心中关于健康产品的定位。

与此同时,元気森林的日式设计也被质疑是擦边之作。一向以来,由于偏日系风格,元気森林都被消耗者理所自然的认为是日本品牌。但从企查查挑供的数据来望,元気森林背后的元气森林(北京)食品科技集团有限公司是一家土生土长的本地公司。

逆而不论是产品,照样外包装设计,都有消耗者指出或为日真有关产品的擦边之作。其中,乳茶包装瓶上的幼姑娘,便被认为与不二家设计有异弯同工之处,而健美轻则被指与日式一款茶饮相通度颇高。

于水饮品牌来说,日本近年来因酵素、青汁等产品,已逐渐竖立首本身在健康方面的现象认知。挨近日系风格,更容易受到消耗者的喜欢好,并引发认同感。

再添上栽栽质疑之声皆为网友所说,尚未有有关品牌挑出质疑,以及存在有力证据表明元気森林实在对品牌进走剽窃,元気森林自然也就在争议声中越走越远。

值得仔细的是,元気森林能够赓续打造爆款,必定水平上也源于其“新国货品牌”的标签。但在假日系的争议之下,元気森林的这一标签很能够不被更多人所认可,这一点能够参考曾经备受争议的名创优品。

如何权衡国货品牌与日系风格之间的有关,并让本身的健康理念更添稳定,无疑是元気森林通去国民品牌道路上必须要思考的题目。在有清晰的应案前,元気森林备受追捧以及争议不息的处境隐晦还会存在。

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